Суть: отчеты по CTV показывают разные гео
В рекламных кампаниях на Connected TV (CTV) часто возникают значительные расхождения между отчетами площадки и стороннего верификатора по географии показов. В одном из кейсов разница составила треть, тогда как обычно допустимо до 5%.
Почему появляются расхождения
Основная причина — разные методы определения геолокации. В CTV нет GPS или браузерных данных, поэтому все работают с IP-адресом. Но IP отражает не местоположение пользователя, а сервер провайдера. Операторы используют геобазы (например, MaxMind, RIPE, IP2Location), которые обновляются с разной скоростью и точностью. Нет единого стандарта соответствия IP-диапазона и конкретного города.
Провайдеры могут перераспределять IP-адреса между регионами, и не обязаны сообщать об этом. Геобазы узнают о таких изменениях с задержкой — от недели до нескольких месяцев. Если площадка и верификатор используют разные базы, расхождение практически гарантировано.
Методики и трактовки границ
Геобазы по-разному определяют, что считать попаданием в город. Например, MaxMind использует административные границы или радиус, а IP2Location — радиус 50 миль. Одни системы считают пригороды частью агломерации, другие — нет. Поэтому один показ может засчитаться Москве у площадки и не засчитаться у верификатора.
Для городов-миллионников точность определения достигает 85–90%, для малых городов — ниже. Нет универсального бенчмарка: всё зависит от провайдера, архитектуры сети и используемых баз.
Кого касается проблема
Расхождения влияют на рекламодателей, агентства и площадки. Клиенты видят несовпадение в отчетах и могут считать, что KPI по гео не выполнены. Это особенно критично для кампаний с локальным таргетингом: малые города, регионы, локальные акции.
Что делать рекламодателям
- Запрашивать у подрядчиков методологию определения гео: какие базы используются, как трактуются границы города.
- Сравнивать отчеты только с учетом методики: если системы считают по-разному, разница неизбежна.
- Понимать уровень точности для своего региона и продукта: для крупных городов расхождения меньше, для малых — больше.
- Согласовывать с подрядчиком, как считать пригородные показы.
Что делают участники рынка
Компании не ограничиваются одной геобазой: сверяют IP по нескольким источникам, используют дополнительные маркеры, привлекают данные от операторов и клиентов. При расхождении данных показы могут помечаться как не определённые по гео, чтобы не искажать статистику. Также перед определением гео отсеивают фрод и ботов.