Суть обновления Авито Рекламы
В Авито Рекламе появилась возможность запускать кампании с оптимизацией под конверсии, совершаемые на сайте рекламодателя. Теперь алгоритм анализирует поведение пользователей и показывает рекламу тем, кто с большей вероятностью оставит заявку или оформит покупку.
Как работает стратегия «Максимум конверсий»
Рекламодатель выбирает целевое действие — например, просмотр товара, добавление в корзину или отправку заявки. Для этого на сайт нужно установить счетчик Авито Рекламы и настроить события, которые система будет отслеживать.
Стратегия доступна с оплатой за клики и требует, чтобы выбранное событие регулярно получало данные — рекомендуемый объем для обучения алгоритма: от 15 конверсий в день. Если целевых заявок мало, стоит выбрать более частое действие, например, добавление в корзину.
Требования и технические детали
- Установка счетчика Авито Рекламы на сайт и проверка его работы.
- Передача данных о целевом событии (например, заявка отправляется по открытию thank you-страницы или через JavaScript-событие).
- Для запуска кампании нужно использовать ссылку со счетчиком — если ее нет, конверсии не учитываются.
В стратегии «Максимум конверсий» нельзя вручную управлять ценой клика и менять стратегию или событие после создания первой группы объявлений. Если потребуется изменить цель или стратегию, нужно запускать новую кампанию.
Обучение стратегии и бюджет
Платформа обучается 14 дней. В этот период не рекомендуется менять настройки и бюджет, особенно в первые два дня. Для стабильной работы алгоритма советуют заранее установить и поддерживать постоянный дневной бюджет.
Если данных о конверсиях недостаточно, сначала можно использовать стратегию «Максимум кликов», а после накопления статистики — запустить кампанию с оптимизацией под конверсии.
Формирование цены клика
Стоимость клика определяется автоматически: для пользователей с высокой вероятностью конверсии цена может быть выше средней по кампании, для остальных — ниже. Система старается распределять бюджет так, чтобы максимизировать количество целевых действий.
Рекламодатель может задать максимальную цену клика, но фактическая стоимость иногда превышает лимит. Минимальный бюджет для стратегии выше стандартных кампаний.
Кого касается обновление
Новое решение подойдет бизнесам, которые получают заявки, заказы или другие целевые действия с сайта через рекламу на Авито. Особенно — тем, у кого достаточно трафика для стабильного обучения алгоритмов.
Что делать бизнесу и маркетологам
- Установить счетчик Авито Рекламы на сайт и настроить события для отслеживания.
- Проверить, что целевое событие собирает не менее 15 конверсий в день, либо выбрать более частое действие.
- Настроить кампанию по инструкции, не менять настройки в период обучения.
- Оценивать кампанию по количеству целевых действий, а не только по кликам и CTR.