Суть изменений: индивидуальный показ рекламы
В Яндекс Директе появился персональный таргетинг для рекламы в мессенджерах. Теперь система подбирает объявления не для всей аудитории канала, а для каждого пользователя отдельно. Алгоритмы учитывают интересы и цели рекламной кампании, чтобы определить, кому показать конкретную рекламу.
Что изменилось для рекламодателей и владельцев каналов
Ранее успех рекламы в мессенджерах зависел от совпадения целевой аудитории рекламодателя с подписчиками конкретного канала. С новым форматом Яндекс Директ ищет подходящих пользователей среди всех читателей мессенджера, а не только одного канала. Рекламные объявления теперь могут отображаться прямо в интерфейсе приложения под публикациями, а не только внутри самих постов.
На старте персональный таргетинг доступен в нескольких десятках тысяч каналов по более чем 50 тематикам. Рекламодатели могут продвигать как свои бренды, так и собственные каналы или отдельные публикации, указывая целевую стоимость подписчика. Оплата осуществляется за клики, а не за показы.
Где и как использовать новый формат
Персональный таргетинг работает через Яндекс Директ в Единой перформанс-кампании (ЕПК) и инструменте «Простой старт». Объявления можно размещать в мессенджере MAX, а также на других платформах: VK, Telegram, RUTUBE, YouTube и Дзене.
Для запуска кампании достаточно указать ссылку на канал. Система автоматически настраивает параметры и создает бесплатный лендинг для перехода пользователей из рекламы. Каналы в MAX можно продвигать как внутри приложения, так и на других площадках Яндекса — например, в Поиске или Рекламной сети (РСЯ).
Кого касается нововведение
- Бизнесы, которые хотят привлекать клиентов через мессенджеры и соцсети.
- Авторы и владельцы каналов, заинтересованные в росте аудитории.
- Маркетологи и агентства, управляющие рекламными кампаниями в Яндекс Директ.
По данным источника, с 2024 года объем инвестиций в продвижение на этих площадках через Яндекс Директ увеличился в семь раз. Такой рост связан с расширением рекламных возможностей, включая персонализированный таргетинг.
Что делать: рекомендации для бизнеса и специалистов
- Проверьте доступность персонального таргетинга в вашем Яндекс Директе.
- Тестируйте новые сценарии: продвижение публикаций, каналов и брендов с учетом целевой стоимости подписчика.
- Используйте аналитику кампаний для оценки эффективности индивидуального таргетинга.
- Оптимизируйте бюджеты: система списывает средства только за клики, что помогает контролировать расходы.