Суть изменений в ЕПК Директа
В Единой перфоманс-кампании Яндекс Директа появились два новшества: инструмент «Описание поисковых запросов» и двухэтапная настройка таргетинга. Нововведения пока доступны не всем, но постепенно появятся у всех пользователей.
Как работает инструмент «Описание поисковых запросов»
Теперь рекламодатель может текстом описать, какие поисковые запросы подходят для его объявлений, а какие — нет. Описание ограничено 500 символами и применяется ко всем объявлениям в группе.
Это позволяет точнее управлять трафиком без необходимости собирать длинные списки ключевых фраз или минус-слов. Например, можно указать, что запросы должны содержать определённые слова или не содержать названий конкурентов.
Двухэтапная настройка таргетинга
Процесс настройки группы объявлений теперь делится на два этапа:
- Формирование охвата. Система подбирает подходящие запросы с помощью автотаргетинга. Рекламодатель может просмотреть прогноз показов и добавить свои ключевые фразы, если нужно расширить охват.
- Установка ограничений. На этом этапе можно использовать новый инструмент «Описание поисковых запросов», исключать категории автотаргетинга или добавлять минус-фразы. В предпросмотре видно, какие запросы исключаются.
Кому полезны новые инструменты
Обновление ориентировано на рекламодателей, которые хотят более точно управлять поисковым трафиком и сокращать нерелевантные показы. Особенно это актуально для компаний, где важно учитывать длинные и нестандартные поисковые фразы.
По данным Яндекс Директа, инструмент не работает с информацией из товарного фида, поэтому для интернет-магазинов может потребоваться более детальная структура кампаний. Также нельзя одновременно использовать «Описание поисковых запросов» и категории автотаргетинга внутри одной группы.
Практический опыт и ограничения
В кейсах DNS и Realweb управление таргетингом через описание поисковых запросов для товарных объявлений позволило снизить общий ДРР на 42% (по данным авторов кейса). Однако типовой результат для других рекламодателей гарантировать нельзя.
Новые функции пока доступны только в части кампаний и будут внедряться поэтапно.
Кратко: как использовать нововведения
- Пишите чёткие инструкции в описании: что должно или не должно быть в запросе.
- Оценивайте прогноз охвата и корректируйте ключевые фразы при необходимости.
- Используйте предпросмотр, чтобы контролировать, какие запросы исключаются.
- Планируйте структуру кампаний, если работаете с товарными объявлениями.