Суть: реклама в блоке «Похожие организации» на Яндекс Картах
Формат «Похожие организации» в Яндекс Картах — это рекламная карусель, которая появляется, когда пользователь ищет конкретную компанию по названию. В этот момент система показывает дополнительный блок с другими организациями той же категории и в этом же районе.
Кейс: сеть барбершопов Britva подключила этот формат, чтобы увеличить количество обращений от клиентов, которые сравнивают несколько салонов перед записью. Кампания длилась с 9 июня по 9 июля 2026 года.
Что изменилось после запуска рекламы
За 30 дней рекламной кампании Britva получила:
- 400 549 показов рекламных карточек;
- 2615 переходов в карточки;
- 246 целевых действий (звонки, построение маршрута, онлайн-запись);
- CPA (стоимость целевого действия) — 905 рублей;
- конверсия из клика в целевое действие — 9,4% (по данным автора кейса).
Благодаря формату «Похожие организации» удалось перехватить часть аудитории, которая уже сравнивала предложения конкурентов и выбирала, в какой барбершоп обратиться.
Кого касается: кому подходит инструмент
Формат актуален для локального бизнеса с физическими точками: салоны красоты, барбершопы, кафе, сервисные центры, клиники. Особенно — если клиенты выбирают между несколькими похожими организациями и часто принимают решение «здесь и сейчас».
По кейсу Britva: сеть представлена в нескольких городах, карточки филиалов оформлены с актуальными фото, услугами и отзывами. До запуска рекламы компания уже получала обращения из Яндекс Карт, но хотела увеличить их число за счет тех, кто еще не сделал окончательный выбор.
Что делать: как использовать формат «Похожие организации»
- Проверьте оформление карточек на Яндекс Картах: актуальные данные, фотографии, отзывы, перечень услуг.
- Запустите рекламу в формате «Похожие организации» — настройте таргетинг на свою категорию и геолокацию.
- Мониторьте показатели: показы, переходы, целевые действия, стоимость заявки.
- Анализируйте, на каких этапах пользователи теряются, и дорабатывайте карточки для увеличения конверсии.
В кейсе отмечено: успех кампании зависит от того, насколько карточка привлекательна для пользователя, который сравнивает предложения в вашем сегменте.
Ограничения и нюансы
- Формат работает только для компаний с физическим адресом.
- Необходима актуальная и качественная информация в карточке — без этого конверсия будет ниже.
- Результаты могут отличаться в зависимости от города, насыщенности рынка и категории бизнеса.