Суть нововведения: лид-формы с автозаполнением
Платформа «Т-Реклама» экосистемы «Т-Банка» запустила лид-формы — объявления, через которые пользователь может оставить заявку прямо в приложении банка или на внешних площадках. Ключевое отличие — контактные данные (имя и телефон) автоматически подставляются из банковского профиля клиента. Пользователь видит баннер, нажимает на него, и форма уже заполнена. После подтверждения заявка уходит в CRM или систему коллтрекинга компании по API.
Что изменилось для рекламодателей
Рекламодатель получает заявки без лишних шагов для пользователя — отпадает необходимость переходить на сайт и вручную вводить контактные данные. Это сокращает путь клиента и потенциально увеличивает конверсию в обращения. В отличие от других платформ, «Т-Реклама» использует не только стандартные параметры таргетинга, но и обезличенные данные о транзакциях: уровень дохода, траты, потребительские привычки, жизненные этапы. Охват — до 55 млн клиентов «Т-Банка».
Лид-формы доступны как в приложении банка, так и во внешней рекламной сети: на сторонних площадках, новостных и деловых медиа, игровых и развлекательных сервисах. Вся статистика по пути пользователя — от показа до заявки — сводится в единую систему.
Кого касается: целевая аудитория инструмента
В первую очередь, инструмент ориентирован на компании с длинным циклом сделки и высокой ценой лида. Это застройщики, агентства недвижимости, автопроизводители и дилеры, образовательные и медицинские организации, сервисные компании. Также с форматом могут работать рекламные агентства.
Пример использования
Capital Group, один из первых клиентов, ранее размещал рекламу с переходом на сайт. Теперь застройщик планирует собирать заявки прямо в приложении банка, чтобы увеличить конверсию и получать более «горячих» лидов.
Что стоит учесть
Показатели конверсии по новым лид-формам пока не раскрываются, также не известны цена заявки и модель оплаты. Передача данных происходит только с согласия пользователя, как заявляет платформа.
Чем отличается от других платформ
- Автоматическое заполнение контактных данных из профиля банка.
- Таргетинг по обезличенным данным о транзакциях и жизненных этапах.
- Работа как внутри банковского приложения, так и на внешних площадках.
Для сравнения: в «VK Рекламе» лид-формы — стандартный инструмент, но такого уровня банковского таргетинга нет.