Суть изменений: TikTok выходит за пределы платформы
TikTok объявил о запуске собственной рекламной сети TikTok Ad Network. Теперь американские рекламодатели смогут размещать рекламу не только внутри TikTok, но и почти на 400 тыс. сторонних мобильных приложений по всему миру.
Управление кампаниями будет происходить через TikTok Ads Manager вместе с текущими размещениями внутри TikTok. Это позволит централизовать настройку и аналитику рекламных кампаний.
Новые инструменты для контроля и автоматизации
Вместе с запуском рекламной сети TikTok представил ряд инструментов для рекламодателей:
- Контроль площадок размещения — возможность выбирать, где будет показываться реклама, и управлять списками приложений.
- Инструменты защиты бренда — функции для предотвращения размещения рекламы в нежелательных или неподходящих контекстах.
- Buy Direct — покупка товаров брендов без выхода из TikTok.
- Ассистент по покупкам — отвечает на вопросы о товарах, наличии и доставке прямо в сервисе.
- Agentic Leads — автоматизированная обработка заявок и общение с потенциальными клиентами с помощью ИИ.
TikTok также планирует расширять автоматизацию кампаний и подключать к системе внешних ИИ-агентов для управления рекламой.
Кого касается запуск TikTok Ad Network
Новая сеть в первую очередь ориентирована на американских рекламодателей, но технически доступ к размещениям получат бренды и агентства, работающие на глобальном рынке. Охват почти 400 тыс. приложений открывает новые каналы для рекламы мобильных продуктов, e-commerce и брендов, заинтересованных в широкой digital-аудитории.
Для маркетологов это означает появление дополнительных каналов, которые нужно учитывать при планировании бюджета и стратегии продвижения, а также новые задачи по контролю площадок размещения и анализу эффективности.
Что делать рекламодателям
Тем, кто уже размещается в TikTok, стоит изучить возможности TikTok Ad Network и протестировать новые каналы. Важно обратить внимание на инструменты контроля площадок и защиты бренда, чтобы избежать нежелательного окружения для рекламы.
Тем, кто работает в мобильном сегменте, новые возможности TikTok могут стать альтернативой классическим рекламным сетям и дать доступ к новой аудитории.