Визуальная реклама в ChatGPT: суть изменений
OpenAI анонсировала запуск нового формата визуальной рекламы в ChatGPT. Теперь бренды смогут показывать изображения своих товаров и услуг прямо во время генерации картинок пользователями. Тестирование стартует в октябре 2026 года и охватит только аудиторию из США.
Объявления будут отделены от создаваемых изображений и четко помечены как реклама. По заявлению OpenAI, этот формат не повлияет на ответы ChatGPT и не интегрируется в сам процесс генерации.
Что еще обновилось в ChatGPT Ads
Платформа расширила инструменты для аналитики и передачи данных:
- Появились интеграции с Hightouch, Tealium, LiveRamp — для передачи данных из систем рекламодателей.
- Добавлены партнеры для анализа рекламы на сайтах и в приложениях: AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge, Tenjin.
- Рекламодатели получают возможности по отчетности и атрибуции, то есть отслеживанию действий пользователей, связанных с рекламой.
Для оценки дополнительного эффекта рекламы OpenAI проводит географические эксперименты совместно с Haus, Measured и WorkMagic.
Первые результаты кампаний в ChatGPT Ads
- По данным Rockerbox, у WeightWatchers стоимость привлечения клиента через ChatGPT Ads оказалась на 15,3% ниже, чем в среднем по платному поиску.
- WorkMagic отмечает, что 67% дополнительных покупок wellness-бренда Dose совершили новые клиенты.
- Triple Whale сообщает: 93% посетителей Portland Leather из ChatGPT Ads ранее не посещали сайт бренда.
Безопасность и управление контекстом рекламы
Рекламодатели получили доступ к минус-фразам (отрицательным ключевым словам). Это позволяет исключать показы в нежелательных контекстах и учитывать требования бренда к окружению.
OpenAI использует защитные механизмы, чтобы реклама не появлялась в ситуациях эмоциональной уязвимости, при обсуждении деликатных тем и в других неуместных случаях. Для контроля — автоматические проверки, ручной мониторинг и постоянный надзор.
Безопасность размещения рекламы оценивают независимые партнеры DoubleVerify и Integral Ad Science. Проверки проходят в тестовой среде без доступа к личной переписке пользователей.
Кого коснутся изменения
Пока тестирование охватит только пользователей из США, но OpenAI рассматривает рекламу как долгосрочный способ монетизации сервиса. В будущем формат может быть расширен на другие рынки и категории бизнеса.
Что делать рекламодателям
- Следить за результатами тестирования и оценивать возможности нового формата для своих задач.
- Готовить к интеграции инструменты аналитики и передачи данных, если планируете использовать ChatGPT Ads.
- Учитывать требования к контексту и использовать минус-фразы для защиты бренда.