Суть исследования: MAX и Telegram по просмотрам
Telemetr проанализировал данные 2474 авторов каналов в MAX и Telegram за август–сентябрь 2026 года. В исследовании сравнили среднее число подписчиков и просмотров публикаций на обеих платформах. Ключевой вывод: при том, что у типичного канала в MAX всего 1356 подписчиков против 4252 в Telegram, посты в MAX набирают 270 просмотров, а в Telegram — 290 за первые двое суток.
Это означает, что охват в MAX почти сопоставим с Telegram, несмотря на разницу в размере аудитории. Для небольших каналов (до 1000 подписчиков) разрыв даже в пользу MAX: такие каналы в MAX получают в среднем 65 просмотров на пост, а в Telegram — только 41.
Детали по тематикам: где MAX эффективнее
В тематических разрезах разница ещё заметнее. В региональных каналах публикации в MAX получают на 75% больше просмотров, чем в Telegram. В новостных каналах разница достигает 84% в пользу MAX. Однако в бизнес- и финансовых тематиках Telegram пока лидирует: там посты в MAX собирают только 60% просмотров по сравнению с Telegram.
Возраст каналов тоже влияет на охват: в Telegram молодые каналы (до года) получают 12 просмотров на 100 подписчиков, а старше трёх лет — уже 7. В MAX аудитория сформировалась недавно, и вовлечённость пока выше.
Рекламная активность и эффективность
Доля маркированной рекламы в MAX растёт: в октябре 2026 года рекламу с маркировкой erid размещал примерно каждый пятый активный канал. Доля рекламных постов увеличилась с 1,9% в июле до 2,4% в октябре. Однако такие публикации в MAX набирают в среднем 89% просмотров от обычных постов.
Для сравнения, в Telegram, по данным предыдущих исследований, средний охват поста снизился на 53% за последний период. Это может быть связано с высокой конкуренцией за внимание подписчиков и возрастом каналов.
Темпы роста и динамика аудитории
Рост подписчиков в MAX замедляется: в феврале 2026 года типичный канал прибавлял 29% подписчиков в месяц, в марте — 11%, в апреле — 8%, а в сентябре — только 3%. Доля каналов, теряющих подписчиков, выросла с 5% в феврале до 27% в сентябре.
Это говорит о насыщении аудитории и возможном снижении вовлечённости в будущем. Однако сейчас у 53% авторов каналы в MAX уже получают не меньше просмотров, чем их же каналы в Telegram.
Что учитывать маркетологам и предпринимателям
По словам маркетолога Telemetr Дениса Беликова, нельзя делать выводы только по средним значениям для всей платформы. Важно анализировать охват и вовлечённость конкретных каналов, а также соответствие аудитории задачам кампании.
- В отдельных тематиках и для небольших каналов MAX может дать больший охват при меньших затратах.
- Рекламные публикации в MAX пока уступают по просмотрам обычным постам, но разрыв не критичен.
- Рост аудитории замедляется, поэтому важно следить за динамикой вовлечённости.
Игнорировать национальный мессенджер MAX не стоит, особенно если ваша целевая аудитория присутствует в популярных тематиках — региональные и новостные каналы показывают хорошие результаты по просмотрам.