Суть изменений
На Ozon появилась функция автоматического подбора аудитории для медийной рекламы. Теперь продавцы могут доверить определение целевой аудитории алгоритмам маркетплейса, а не настраивать сегменты вручную. Система анализирует обезличенные данные о покупателях и формирует профиль пользователя, который с высокой вероятностью заинтересуется товарами этого продавца.
Как работает умный таргетинг
- Алгоритмы анализируют аудиторию действующего магазина.
- Находят общие характеристики текущих покупателей.
- Формируют сегмент пользователей с похожим профилем.
- Автоматически настраивают показы рекламы на новую релевантную аудиторию.
Это позволяет выйти за пределы уже знакомых клиентов и привлечь новых покупателей, для которых товары могут быть интересны.
Настройки, которые остаются у продавца
Автоматизация не исключает контроля со стороны продавца. Можно дополнительно ограничить аудиторию по полу, возрасту и географии.
Кого касается нововведение
Функция доступна всем продавцам Ozon, которые используют медийную рекламу. Новая технология снижает порог входа для новичков, избавляя их от необходимости разбираться в сложных настройках ручного таргетинга.
Что делать продавцам
- Запускать медийную рекламу с умным таргетингом, если нет опыта или времени на ручную настройку аудиторий.
- Тестировать автоматический подбор и сравнивать результаты с кампаниями, где таргетинг настраивался вручную.
- Использовать дополнительные фильтры (пол, возраст, география) для точной работы с аудиторией.
Комментарии Ozon
Директор по маркетингу и монетизации Ozon Олег Дорожок отметил, что новая технология делает медийную рекламу доступнее и помогает расширять охват за счет релевантной аудитории.