Что показал год работы шопсов ВКонтакте с товарами Ozon
За первый год работы шопсов с товарами Ozon пользователи ВКонтакте оформили и выкупили 9,5 млн заказов. Авторы опубликовали 700 000 материалов с товарами, а суммарное количество просмотров контента превысило 45 млрд.
На конец сентября ежедневно оформляют до 140 000 заказов через этот канал. Более 22 000 продавцов Ozon воспользовались инструментом для продвижения товаров.
Как работают шопсы и почему это важно
Шопсы — это публикации ВКонтакте (посты, сторис, клипы, эфиры) с интеграцией карточек товаров. Пользователь может купить товар прямо из контента, не покидая соцсеть: оформление происходит через переход на Ozon из авторского обзора, распаковки или отзыва.
Авторы создают контент, ориентируясь на свои аудитории и интересы подписчиков. Алгоритмы рекомендаций ВКонтакте продвигают публикации новой релевантной аудитории. Такой подход обеспечивает органичную интеграцию товара и точный таргетинг.
Кого касается и какие категории лидируют
Шопсы интересны продавцам Ozon, которые ищут новые каналы продаж, маркетологам, работающим с авторским контентом, и авторам, монетизирующим свои аудитории.
По данным VK, чаще всего покупают через шопсы товары для дома, бытовую химию, косметику и уходовые средства, а также продукцию для животных.
Оценка инструмента участниками рынка
В Ozon считают, что продвижение через авторский контент на внешних платформах становится частью системной работы со спросом — от первого контакта до покупки. В VK отмечают, что сочетание авторской подачи и алгоритмического таргетинга обеспечивает вовлеченность и конверсию.
Что делать бизнесу и авторам
- Продавцы Ozon могут подключать шопсы как дополнительный канал продаж.
- Авторам стоит выбирать товары, которые органично впишутся в их тематику и интересны подписчикам.
- Маркетологам важно отслеживать эффективность интеграций и работать с аналитикой просмотров и заказов.