Суть: машины обогнали людей в трафике
Cloudflare зафиксировала переломный момент: доля трафика от автоматизированных систем — ботов, краулеров, ИИ-агентов — впервые обогнала трафик от реальных пользователей. Это произошло уже в июне, на год раньше прогноза Cloudflare. Ключевой фактор — резкий рост запросов, связанных с обучением искусственного интеллекта и работой смешанных ботов.
Что изменилось: цифры и динамика
В июне 2026 года 52% всех запросов краулеров были связаны с обучением ИИ. Для сравнения: весной 2025 года этот показатель составлял только 22%. Еще 36% активности приходится на так называемых смешанных ботов — они одновременно собирают данные для поиска, работы ИИ-агентов и дообучения моделей. Краулеры — это автоматические программы для сбора данных с сайтов.
По прогнозу сооснователей Cloudflare Мэттью Принса и Мишель Затлин, если такая динамика сохранится, через пять лет машинный трафик может вырасти в тысячу раз по сравнению с человеческим. Это означает, что большая часть обращений к вашему сайту или интернет-магазину будет поступать от ботов, а не от потенциальных клиентов.
Влияние на экономику сайтов и рекламный рынок
Традиционная модель открытого веба строилась на том, что поисковики индексируют контент, приводят живых пользователей на сайты, где владельцы могут зарабатывать на рекламе и подписках. Сейчас ИИ-системы все чаще забирают информацию напрямую и выдают пользователю готовый ответ в своих интерфейсах — так пользователь не попадает на исходный сайт.
Рекламная аудитория при этом не растет: боты не смотрят баннеры и не кликают по ним. Значит, рост количества запросов не приводит к росту показов или переходов, по которым платят рекламодатели. Это уже влияет на доходы медиа, онлайн-ритейла, IT-компаний, финансового сектора и других бизнесов, которые публикуют контент в интернете.
Как реагирует рынок
Cloudflare развивает инструменты, которые позволяют владельцам ресурсов управлять доступом ИИ-систем к своему контенту. Задача — дать возможность формировать рынок монетизации данных: получать плату от ИИ-компаний за использование материалов. В интервью The Verge Мэттью Принс предложил, чтобы ИИ-компании платили владельцам сайтов за использование их контента.
Рекламный рынок тоже готовится к переменам. По данным IAB Europe, 58% участников европейского рынка считают, что агентская закупка рекламы с использованием ИИ достигнет операционного уровня или начнет масштабироваться в течение ближайшего года. Это значит, что закупка рекламы станет еще более автоматизированной и алгоритмы будут принимать решения быстрее и точнее, но живых пользователей среди посетителей сайтов станет меньше.
Кого касается и что делать
Эти изменения касаются всех, кто зарабатывает на интернет-трафике или использует его для бизнеса:
- Медиа и контент-платформы теряют часть трафика и доходов из-за выдачи готовых ответов ИИ.
- Ритейл, IT, финансы и другие отрасли — их публичные данные используются ИИ-агентами, но не приводят новых клиентов напрямую.
- Рекламодатели — часть показов и кликов теперь не приносит пользы, так как приходится на ботов.
Рынок только ищет решения: ограничивать доступ краулеров, внедрять инструменты защиты, договариваться о монетизации данных с ИИ-компаниями. Уже сейчас нужно анализировать структуру трафика на сайте, чтобы понимать, какой процент запросов приносит реальную пользу бизнесу.
Что проверить на практике
- Отслеживайте долю автоматизированного трафика через системы аналитики и логи сервера.
- Настройте фильтрацию ботов в Яндекс Метрике и других инструментах, чтобы видеть реальную аудиторию.
- Оцените, какую часть контента стоит защищать от краулеров через robots.txt или специальные сервисы.
- Следите за развитием инструментов монетизации данных и возможностью получать плату от ИИ-компаний.