Что случилось
Meta* (признана экстремистской и запрещена в РФ) отложила дату вступления новых коммерческих условий до 20 ноября 2026 года. Причина — массовая критика со стороны издателей, рекламодателей и отраслевых ассоциаций. Ранее изменения должны были заработать раньше, но теперь компания берёт паузу для дополнительных разъяснений рынка.
Суть изменений и претензии рынка
Издателей беспокоят положения, которые, по их мнению, расширяют возможности Meta* по использованию материалов с сайтов и архивов для обучения и работы ИИ-сервисов платформы. Европейский совет издателей и другие профессиональные объединения уже заявили о рисках для авторских прав и контроля над контентом.
Рекламодатели обеспокоены тем, что новые условия возлагают на них ответственность за объявления, созданные или изменённые с помощью ИИ-инструментов Meta*. Это касается даже случаев, когда изменения вносятся автоматически, без прямого участия рекламодателя. Ранее уже были ситуации, когда компаниям приходилось отзывать объявления из-за нежелательных автоматических правок платформы.
Реакция регуляторов и дальнейшие шаги
Европейская комиссия поддержала перенос сроков и призвала Meta* чётко разъяснить, как именно будут применяться новые условия. Антимонопольные органы ЕС и Великобритании также получили жалобы от представителей отрасли.
Важно: отсрочка не означает отказа Meta* от спорных пунктов. До 20 ноября компания обязалась прояснить, как изменения отразятся на участниках рынка и какие именно обязательства появятся у издателей и рекламодателей.
Кого касается
Нововведения напрямую затрагивают:
- издателей, чьи материалы могут использоваться для ИИ-сервисов Meta*;
- рекламодателей, запускающих кампании на платформах компании с помощью ИИ-инструментов;
- агентства и подрядчиков, работающих с рекламой и контентом в экосистеме Meta*;
- европейских и британских участников рынка, где ведётся основная дискуссия и поданы жалобы.
Что делать участникам рынка
- Следить за официальными разъяснениями Meta* и отраслевых ассоциаций до 20 ноября 2026 года;
- Проверять условия использования контента и права на материалы, публикуемые в экосистеме Meta*;
- Оценивать риски автоматических изменений объявлений и заранее готовить внутренние процедуры для быстрой реакции;
- В случае сомнений — консультироваться с юристами по вопросам авторских прав и ответственности за рекламу, созданную ИИ.