Что изменилось: запуск «Акцента» в Дзене
В Дзене появился новый инструмент для продвижения нативных статей — «Акцент». Теперь редакции могут размещать выбранную партнерскую публикацию под всеми своими текстовыми материалами на платформе. После прочтения основной статьи пользователи увидят нативный материал, что увеличивает его охват.
Кому доступен инструмент и как он работает
На первом этапе «Акцент» автоматически подключат редакциям, чьи публикации читают непосредственно в Дзене. В будущем планируется расширить доступ и для авторов новостного контента. Для подробностей редакции могут обращаться в Студию Дзена или к персональному менеджеру.
Рекламодателям для размещения брендированных материалов с помощью «Акцента» нужно связаться с коммерческими отделами изданий-партнеров. Среди них — РИА Новости, ТАСС, RT на русском, «Российская газета», «Комсомольская правда», «Московский комсомолец», «ТВ Центр», NEWS.ru, Life, WomanHit.
Зачем это СМИ и брендам
Инструмент позволяет редакциям предлагать рекламодателям не только создание и публикацию нативных статей, но и дополнительное внутреннее продвижение. Это расширяет возможности монетизации контента и увеличивает охват партнерских проектов.
Что делать редакциям и рекламодателям
- Редакции могут уточнить детали подключения «Акцента» в Студии Дзена или у менеджера.
- Рекламодателям стоит обсуждать условия размещения с коммерческими отделами изданий.
- Запуск продвижения через VK Рекламу с привязкой к click.ru дает дополнительное партнерское вознаграждение и доступ к сервисам для анализа аудитории.
Контекст: развитие инструментов Дзена
Ранее Дзен добавил автоматическую публикацию материалов СМИ в MAX. Инструмент «Акцент» расширяет внутренние возможности продвижения контента на платформе для издателей и рекламодателей.