Суть новых требований: только русский язык на вывесках
С 1 марта 2026 года все надписи, которые информируют потребителей при продаже товаров или оказании услуг — вывески, указатели, таблички и аналогичные носители, — должны быть на русском языке. Это закреплено в статье 10.1 Закона о защите прав потребителей.
Роспотребнадзор считает, что правило распространяется и на сайты. Для рекламы действуют отдельные нормы, за которыми следит Федеральная антимонопольная служба (ФАС). Меню, прейскуранты и обязательная информация о товарах регулируются по прежним правилам.
Иностранные слова на вывеске можно использовать только вместе с полностью идентичным русским переводом. Оба текста должны быть равнозначны по размещению, цвету, типу и размеру шрифта. Русский текст размещается первым. К примеру, "Распродажа" и "Sale" на одной вывеске допустимы, если оформление одинаковое.
Как проверяют и что уже случилось
Первые полгода с момента вступления закона в силу ведомства провели масштабные проверки. По данным Роспотребнадзора по Курганской области, проведено 72 проверки, вынесено 30 предостережений и подано четыре иска. В четырех случаях суды уже приняли решения не в пользу бизнеса.
Суды в Орле и Ивантеевке разъяснили, что даже если иностранное слово сопровождается русским текстом, но перевод не идентичен, это нарушение. Тексты должны быть выполнены шрифтом одного цвета, типа и размера, иначе возможны претензии.
Транслитерация не считается переводом. Например, «Beauty Studio» и «Бьюти студия» — разные надписи, и это нарушение. Русский текст должен соответствовать нормам современного литературного языка.
Когда можно оставить иностранное название
Исключение предусмотрено для зарегистрированных товарных знаков и знаков обслуживания. Но коммерческое обозначение (например, просто название магазина) не освобождает от перевода. Значение имеет только правовой статус обозначения.
Суд по делу № 2−342/2026 (14 июля 2026 года, Бежецкий межрайонный суд Тверской области) рассматривал вывеску "GLAMOUR Street". На вывеске были русские слова о товарах, но перевода названия не было. Роспотребнадзор доказал: торговая точка не имеет зарегистрированного товарного знака "GLAMOUR Street". Суд признал размещение иностранного названия без перевода нарушением.
Право использовать товарный знак нужно подтверждать документами. Это может быть свидетельство о регистрации, лицензионный договор или договор коммерческой концессии, зарегистрированный в Роспатенте (ст. 1232 ГК РФ).
Подача заявки на регистрацию товарного знака не освобождает от ответственности. Исключение действует только для уже зарегистрированных знаков. Если планируете сохранить иностранное название, регистрацию нужно получить до начала спора. Для срочных случаев предусмотрена ускоренная регистрация.
Когда вывеску сочтут рекламой
Если надпись на фасаде направлена на привлечение внимания к товарам или услугам, её могут признать рекламой. Тогда вопросы использования иностранных слов рассматривает ФАС.
13 августа 2026 года Тюменское УФАС сообщило, что выявило слово "market" на фасаде торгового центра ООО «Альпина Маркет». Ведомство квалифицировало надпись как рекламу, признало нарушение и выдало предписание об устранении.
Не каждая наружная конструкция — реклама. Если вывеска содержит только информацию, которую компания обязана довести до потребителя, это не реклама. Но если есть элементы, которые могут быть восприняты как реклама, ФАС может вынести предписание.
Что делать бизнесу
- Проверьте все вывески, указатели, сайты и таблички на предмет наличия иностранных слов.
- Если используете иностранное название — оформите перевод на русском языке с равнозначным оформлением, разместите русский текст первым.
- Если название зарегистрировано как товарный знак — подготовьте документы, подтверждающие право использования.
- Не используйте транслитерацию вместо перевода.
- Для срочного сохранения иностранного названия используйте ускоренную регистрацию товарного знака.
- Если надпись может быть воспринята как реклама, проверьте соответствие требованиям ФАС.
Финансовые и правовые риски
Роспотребнадзор и ФАС активно проверяют компании во всех регионах. Нарушения приводят к предостережениям, искам и административным делам. Судебные решения показывают: отсутствие перевода иностранного названия или отсутствие регистрации товарного знака — основания для привлечения к ответственности.
Издержки на судебные разбирательства и возможные штрафы могут значительно превысить стоимость своевременной регистрации товарного знака или оформления вывески по новым правилам.