Что изменилось в настройках таргетинга в Яндекс Директ
Яндекс Директ внедряет новый инструмент — «Описание поисковых запросовβ». Теперь рекламодатель может описать, какие запросы подходят для показов, а какие нет, используя свободный текст вместо длинных списков минус-фраз. Это упрощает контроль за релевантностью трафика и уменьшает ручную работу с семантикой.
Изменился и сценарий настройки таргетингов: теперь он делится на два этапа — подбор подходящих запросов и их исключение. Предпросмотр показывает объем трафика и список запросов еще до запуска кампании.
Как работает «Описание поисковых запросовβ»
На этапе исключения запросов можно:
- Добавить свободное текстовое описание, чтобы система исключила нерелевантные запросы;
- Использовать минус-фразы для отдельных случаев;
- Исключить категории запросов или бренды.
Если вы используете описание, система не подбирает новые запросы, а проверяет уже подобранные на соответствие требованиям. Инструмент работает на уровне группы объявлений и применяется ко всем объявлениям в ней. Длина описания — до 500 символов.
Важно: одновременно можно использовать либо описание, либо исключение по категориям автотаргетинга. Для работы с разными товарами может потребоваться более дробная структура кампании.
Результаты тестирования: кейс DNS и Realweb
По данным автора кейса, компания DNS совместно с агентством Realweb протестировали «Описание поисковых запросовβ» для товарных объявлений. Основная цель — снизить долю рекламных расходов (ДРР) без потери качества трафика. В результате по данным кейса общая ДРР снизилась на 42% при сохранении контроля над релевантностью.
Кого касается и что делать
Инструмент пока доступен не всем рекламодателям — Яндекс внедряет его постепенно. Тестировать новую настройку стоит тем, кто управляет большими объемами поисковых запросов, работает с товарами или нишевыми услугами, где важна точность показа.
- Проверьте, доступна ли функция в вашем аккаунте;
- Используйте предпросмотр, чтобы оценить потенциальный охват и проверить релевантность запросов;
- Формулируйте требования к запросам четко: «Запросы должны содержать…» или «не должны содержать…»;
- Если результаты не соответствуют ожиданиям, корректируйте описание и проверяйте предпросмотр.
Ограничения и особенности
В описании нельзя использовать данные из товарного фида, поэтому для групп с разными товарами может потребоваться дополнительная детализация. Описание влияет на все объявления группы.