Рост вложений китайского бизнеса в Яндекс Директе
С января по сентябрь 2026 года китайские рекламодатели увеличили расходы на продвижение в Яндекс Директе в 2,4 раза по сравнению с тем же периодом 2025 года. Данные предоставила пресс-служба Яндекс Рекламы.
Кто обеспечил основной рост
84% увеличения бюджета обеспечили компании из Китая, которые уже работали с Яндексом ранее. Новых рекламодателей — 38% от всех китайских клиентов, начавших размещение в 2026 году.
В каких категориях рост максимален
- Мобильные игры: вложения выросли в 2 раза.
- Ecom (электронная коммерция): рост в 9 раз.
- Путешествия: рост в 7,6 раза.
- Медицина: рост в 5 раз.
Мобильные игры остаются главной категорией для китайских рекламодателей, но самые высокие темпы роста — в ecom, путешествиях и медицине.
Причины увеличения бюджетов
По данным Яндекс Рекламы, рост связан с повышением эффективности рекламных инструментов и развитием технологий на платформе. Это делает продвижение через Яндекс более привлекательным для иностранных компаний.
Кого касается и что изменится
Повышение активности китайских рекламодателей затрагивает бизнесы из сегментов ecom, медицины, туризма и мобильных игр. В этих категориях конкуренция за показы и ставки может вырасти. Российским компаниям стоит учитывать динамику расходов конкурентов из КНР при планировании бюджетов и стратегии размещения.
Что делать российским рекламодателям
- Проверить, не выросла ли конкуренция и цена клика в своих категориях.
- Сравнить эффективность текущих кампаний с прошлым годом.
- Тестировать новые форматы и инструменты Яндекс Директа, чтобы повысить отдачу от вложений.