Суть запуска: новая рекламная сеть для турсервисов
Яндекс объявил о запуске «Тревел-медиа» — рекламной сети, которая объединяет пять крупных российских онлайн-сервисов для путешественников: Level Travel, Купибилет, Travelata, Туту и Яндекс Путешествия. Теперь рекламодатели могут размещать свои объявления на этих площадках через Яндекс Директ.
По информации компании, аналогичных решений на российском рынке ранее не было. Сеть создана на базе технологии Яндекс Ритейл Медиа, которая уже используется для объединения рекламных возможностей ретейлеров в других отраслях.
Что изменилось для рекламодателей и площадок
Рекламодатели из туристической отрасли — гостиничные сети, авиакомпании, транспортные компании и другие — получили доступ к аудитории, которая уже находится в процессе планирования поездки. Это позволяет показывать рекламу на разных этапах: от выбора направления до бронирования билетов и отелей.
Для самих туристических сервисов участие в сети — способ получать дополнительный доход от рекламы без необходимости разрабатывать собственные рекламные инструменты.
Рост расходов на рекламу в туротрасли
По данным Яндекса, с 2022 по 2025 год расходы туристических компаний на продвижение в Яндекс Директе росли в среднем на 36% ежегодно. За четыре года рекламодатели вложили около 71 млрд рублей. В первом полугодии 2026 года траты выросли на 9% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года.
Также увеличилась активность иностранных рекламодателей: в 2025 году их расходы выросли на 37% к 2024 году, а за девять месяцев 2026 года — примерно на 30%. Самые активные — компании из ОАЭ, Китая и Турции.
Кого касается запуск «Тревел-медиа»
Новая сеть прежде всего интересна компаниям, которые продают товары и услуги для путешественников: отелей, авиаперевозчиков, туроператоров, страховых и транспортных сервисов. Также это новый источник монетизации для самих туристических платформ.
Что делать рекламодателям
- Оценить возможность размещения рекламы на новых площадках через Яндекс Директ.
- Анализировать эффективность показов на этапах планирования и покупки путешествий.
- Следить за изменениями в инструментах таргетинга и форматах объявлений для туристической тематики.