Суть изменений: сбор за интернет-рекламу
С 1 апреля 2025 года в России действует обязательный сбор за распространение интернет-рекламы. Компании, размещающие рекламу онлайн, обязаны платить 3% от квартального дохода с размещения рекламы.
Доходы бюджета: цифры и прогнозы
В 2026 году федеральный бюджет получит 16 млрд рублей от этого сбора. По оценке правительства, в 2027–2029 годах поступления вырастут до 16,25 млрд рублей ежегодно. Эти данные приведены в пояснительной записке к проекту федерального бюджета на 2027–2029 годы.
Как рассчитывают сбор
Основа расчёта — данные, которые участники рынка передают в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), оператором которого выступает Роскомнадзор. В 2025 году компании сообщили о размещениях на сумму 691 млрд рублей — это на 19,5% меньше, чем в 2024 году.
Динамика рынка интернет-рекламы
Несмотря на снижение объёма данных, переданных в ЕРИР, рынок интернет-рекламы продолжает расти. По данным Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), в первом полугодии 2026 года объём традиционных сегментов интернет-рекламы и продвижения вырос на 11% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составил 301 млрд рублей без НДС.
- Видеореклама: рост на 29% — до 24,8 млрд рублей
- Баннерная реклама: рост на 12% — до 39,5 млрд рублей
- Performance-реклама: рост на 9% — до 236,7 млрд рублей
Сегмент инфлюенс-маркетинга увеличился всего на 2% и достиг 25 млрд рублей (по оценке Ассоциации блогеров и агентств и агентства Didenok Team).
Кого касается сбор
Сбор обязателен для всех компаний, размещающих рекламу в интернете и передающих данные о размещениях в ЕРИР. Это касается как рекламодателей, так и агентств и площадок.
Что делать бизнесу и маркетологам
- Проверьте, корректно ли ваши данные передаются в ЕРИР.
- Учтите в бюджете расходы на новый сбор — 3% от дохода по размещениям.
- Следите за изменениями в правилах и методике расчёта сбора.
По исследованию, только 12% специалистов разбираются в правилах сбора на интернет-рекламу. Это повышает риск ошибок и штрафов.